當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 別把“視覺調(diào)研”不當(dāng)事 作者：張輝 時間：2015-3-20 字體：[大] [中] [小]

    背景
    在企業(yè)發(fā)展過程中，一些企業(yè)主往往喜歡拍腦袋決策。沒有經(jīng)過深思熟慮，一拍腦袋下決定那是武斷。經(jīng)過仔細(xì)研究最后快速做出選擇才是果斷。千萬別把果斷與武斷劃上等號�；�于這樣的背景，光影社張輝希望站在品牌的角度，與大家一起探討關(guān)于視覺調(diào)研的話題。
    什么是視覺調(diào)研
    毛主席有句口頭禪：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。在建立品牌視覺系統(tǒng)的過程中，一定要注重調(diào)研，而不是根據(jù)各自的喜好亂講一通。視覺調(diào)研，即根
據(jù)某品牌的自身特點(diǎn)，包括背景、定位等，對其所有的視覺形象進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查與研究，真正明白該品牌的整體脈絡(luò)與狀況。如果調(diào)查研究的方法有誤，很可能出現(xiàn)瞎子摸象的結(jié)果，看到的都是細(xì)枝末節(jié)的碎片式的東東，而沒有最終了解到該品牌的視覺全貌。
    視覺調(diào)研就是一次摸底考試，我們會結(jié)合多種方式，以保證品牌視覺的優(yōu)勢與不足等多個層面客觀的呈現(xiàn)在我們面前。以便為之后的視覺診斷、定位、創(chuàng)意、制作、管理提供有效的參考。
    調(diào)研哪些方面
    當(dāng)下大家都忙著PK顏值，以貌取人成了理所當(dāng)然的事情。品牌同樣應(yīng)該注重自身的視覺形象，否則再好的內(nèi)涵都會吃大虧。形象的講，視覺調(diào)研主要是三方面，即品牌形象的過去式、現(xiàn)在式、將來式。
    過去式。是指該品牌的背景是什么，以及在過去是怎樣的形象。就像了解一個人一樣，要想全面了解他一定要知道他的過去。但過去僅是過去，要用發(fā)展的眼光來看待。不能只看過去，不管今天的發(fā)展變化。比如，通過我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌的過去式是中華老字號，這既是一種光環(huán)，也可能需要做大膽的突破。
    現(xiàn)在式。經(jīng)過若干年的發(fā)展，品牌一般會發(fā)生許多形象上的變化，現(xiàn)在是什么樣子必須了如指掌。與過去的形象相比較，一般會有三種情況：沒變化、有點(diǎn)變化、變化很大。但很難講哪一種變化是正向的。如果形象一直沒有變化，有可能是一種品牌形象的一貫保持與強(qiáng)化。也有可能是原地踏步，品牌已嚴(yán)重老化，諸如此類。如，中華老字號，它的現(xiàn)在式會如何？可能現(xiàn)在正向老古董式的方向發(fā)展，也可能今天的形象已老樹發(fā)新芽。
    將來式。是指未來該品牌的可能性。這是企業(yè)十分關(guān)心的問題。將來該品牌會變成怎樣的形象，至少有一半的答案在調(diào)研之中可以找尋。因?yàn)槠放频男蜗蟀l(fā)展一定有軌跡可循、一定是循序漸進(jìn)、一定是不斷變化。再以中華老字號為例，將來式會向大家展示怎樣的形象？也許適合維持“老”下去，也許需要改變模樣展示出新的活力。這些都需要我們從調(diào)研中找出線索。
    怎么做視覺調(diào)研
    一般情況下，我們進(jìn)行視覺調(diào)研以定性方式為主，即邀約目標(biāo)人群舉辦座談會，通過事先設(shè)計(jì)的提綱，讓主持人現(xiàn)場進(jìn)行深度交流。
    記憶比較深刻的是，我們曾為眾多國際大品牌進(jìn)行視覺調(diào)研。比如飛利浦，他們?yōu)樵谑袌錾贤瞥鰞煽頛ED燈具，針對他們的包裝設(shè)計(jì)以及廣告片進(jìn)行消費(fèi)者層面的測試。希望與目標(biāo)人群達(dá)到充分溝通，想了解消費(fèi)者到底喜歡什么樣的燈具，以及對飛利浦品牌本身的印象如何。這種類型的調(diào)研，在一些本土企業(yè)看來是沒有必要的，但這反而成為多年來國外品牌進(jìn)入中國市場的利器。光影社張輝認(rèn)為，想讓目標(biāo)人群喜歡上你的品牌，不真正了解他們想什么是一件可怕的事情。
    此外，視覺調(diào)研與其他調(diào)研一樣，還會通過攔截、電話、網(wǎng)絡(luò)等多種方式展開。光影社認(rèn)為，所有的視覺調(diào)研形式切忌復(fù)雜化，簡單實(shí)效十分關(guān)鍵�？傊�，視覺調(diào)研的目的要一定要牢記：客觀了解真相，為品牌視覺提升做大量有益的數(shù)據(jù)參考。
    


張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團(tuán)董事長，上海青年聯(lián)合會品牌管家聯(lián)盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標(biāo)準(zhǔn)制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個品牌（項(xiàng)目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com